TV, pivo a kouř

2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-05-26 18:27

Břicho až do baru

V roce 1946 stojí 10-palcový černobílý televizor RCA 400 dolarů. Dnes je to asi 4500 dolarů, stačí koupit několik velmi velkých plochých televizorů a Blu-Ray přehrávačů. Většina Američanů po skončení druhé světové války chtěla vlastní televizi, ale jen málo si to mohlo dovolit. Kromě toho nebylo v roce 1946 sledováno mnoho televizních pořadů.

V těchto raných dnech sítě zjistily, že sporty byly levnou cestou k naplnění leteckého času. Jediné, co museli dělat, bylo vycvičit kameru na baseballovou hru, boxerský zápas nebo válec v derby a lidé by sledovali. Majitelé barů si uvědomili, že televize nad barem bude platit za sebe (a pak někteří), když se patroni objevili, aby sledovali sport a koupili pivo. Sousední krčmy po celé zemi vysílaly příznaky slibující: "Máme televizi!" V letech 1946 a 1947 byla polovina všech televizí prodávaných ve Spojených státech prodávána.

První významná sportovní událost v televizi se uskutečnila 19. června 1946: těžké vítězství mezi Joem Louisem a Billym Connem (Louis vyřadil Conna v osmém kole.) Boxovací zápas nastavil televizní záznam: 140 000 lidí sledovalo, většina z nich v baru. O rok později byl tento záznam zničen, když milion lidí sledoval Joe Louis / "Jersey Joe" Walcott titul bojovat. Když světová série z roku 1947 vysílala v televizi, bary kolem národa uváděly linky, které se kolem bloku vinuly. Televize našla své první masové publikum.

Všechny reklamy jsou reklamy na pivo

S tolika lidmi, kteří si kupovali nápoje, když sledovali televizi, reklamní pivo v televizi bylo přirozené vybavení, které si výrobek mohl objednat, zatímco reklama byla stále v provozu. Na rozdíl od dnešního systému prodeje reklamních bloků, pak by jednotlivé společnosti sponzorovaly celý program a získaly všechny reklamní spoty. Regionálně dominantní piva rychle přerušily práva na sponzorování místně televizních sportů. Narragansett Beer byl prvním sponzorem televizních her Boston Red Sox, Goebel Beer sponzorovaným baseballem Detroit Tigers. Griesedieck Brothers Beer podpořil několik sportovních výstav v St. Louis, společnost Iron City Brewing sponzorovala Pittsburgh Pirates a společnost Ballantine Beer sponzorovala hry New York Yankees.

V padesátých letech se reklamy na pivo i nadále objevovaly během sportovních akcí, ale jak rostly tržby v televizi, reklamy se objevily po celém televizním vysílání. V roce 1951 Blatz Beer zaplatil 250.000 dolarů za sponzor televizního debutu hit show Amos 'N Andy. Pabst Blue Ribbon podpořila sitcom Život Riley. A pak to bylo Výstava Ken Murray Budweiser, talk show, ve kterém Murray a jeho hosté vypili několik studených, zatímco oni povídali.

Kouř se dostává na vzduch

Vzhledem k tomu, že se pivo a sporty zdálo, že šly dohromady (tehdy i nyní), ve 40. a 50. letech 20. století se cigarety a sofistikovanost spojily. V té době bylo málo vědeckých zpráv o spojení tabáku se zdravotními problémy a cigarety měly poměrně pozitivní veřejný obraz. Vypařující se cigareta vypadala očarující v černobílých filmech a miliony mužů se díky kouřením v souborech vojáků v době druhé světové války soustředily na kouření.

Chuťová země

Cigarety-sponzorované společnosti ukazují, že od čtyřicátých lét do šedesátých let agresivně tlačili své hvězdy a scénáře, aby propagovaly značky a zobrazovaly cigarety jako moderní, bohaté a vysoce kvalitní doplňky. Bylo to umístění produktu dříve, než takový termín existoval.

• Camel sponzoroval policejní drama 1949-56 Člověk proti zločinu (kromě nočního vysílání zpráv). Ukázalo se, že je zakázáno ukázat špatným klukům, a dokonce i nervózně vypadající postavy, od kouření. Studená a shromážděná seriálová hvězda, Ralph Bellamy, se však často dívala na fajnové velbloudy.
• Leo G. Carroll a Lee Patrick, hvězdy sitcomu Topper, museli kouřit Camels na show, a Carroll uzavřel každou show tím, že vykřikl: "Jsou chutě tak, jak se mi líbí chuť!"
• Jedna z nejoblíbenějších divadelních představení 50. let byla Lucky Strike představuje váš hit Parade, který představoval soubor zpěváků začínajících každé představení s přednesem komerčním jingle, "Be Happy, Go Lucky Strike".
• Klub klubu Chesterfield Supper (1948-50) představoval host Perry Como hawking Chesterfields mezi písněmi, a během nich také - on otevřel každou show s písní s názvem "Smoke Dreams."
• Známé logo "valentine" na začátku a konci Miluji Lucy nebyla přidána, dokud se přehlídka nedostala do syndikovaných rerunů. Když se představení objevilo poprvé v CBS v padesátých letech minulého století, sponzorovala ho Philip Morris a začala s Lucy a Rickym tančit kolem obrovského balení cigaret. Závěr koncertu měl Lucy osvětlovat Rickyho cigaretu, pískal: "Vidíte, jak snadné je udržet člověka šťastný? Proč neposkytnout svému manželovi krabici z cigaret Philip Morris? "" Miluji Lucy spisovatelům bylo dokonce zakázáno používat slovo "štěstí" v dialogu, protože by mohlo připomenout divákům Lucky Strike … značku soupeře American Tobacco.

Kouř, děti

Navzdory počtu pořadů sponzorovaných tabákovými společnostmi bylo v televizi také spousta samostatných cigaretových reklam, a to i ve všech denních hodinách. John Wayne se objevil v inzerátech Camel (zemřel na rakovinu plic v roce 1979), Rod Serling z Zóna Twilight (v roce 1975 zemřel na srdeční infarkt) a dokonce i Santa Clause se dostala do obchodu s cigaretami. Dobře, to bylo Talentové skautů hostitel Arthur Godfrey v obleku Santa, ale řekl divákům, že "nejlepší vánoční dárek je karton z Chesterfieldů."

A dlouho předtím, než byl Camelův karikaturní maskot Joe Camel obviněn z prodeje cigaret na děti, animované postavy obsadily tabákové reklamy, včetně Willieho, tučňáka, který kouřil Kools; Marlborův Harry a Juggernaut Jones; a dokonce v roce 1961 Fred Flinstone a Barney Rubble pro Winstona.

Reklamy fungovaly. V roce 1949 polovina amerických mužů kouřila cigarety. Roku 1955 bylo dosaženo 59 procent, a to navzdory mezníkem roku 1952 Reader's Digest článek "Rakovina u krabice", který označil neoficiální konec kouření bez viny.

Jsi dlouhá cesta, zlato

V roce 1962 se příliv začal obracet proti reklamě na cigarety v televizi. Ten rok generální chirurg Luther L Terry oznámil přehled vědeckých poznatků o kouření cigaret. Zástupci lékařských organizací a další z Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv, Americké lékařské asociace, Federální obchodní komise a Institutu tabáku byli vyzváni ke studiu zjištění. V roce 1964 poté, co zástupci prošli více než 7 000 vědeckých studií, vydal Terry zprávu: Fajčiari cigaret mají až 20krát větší pravděpodobnost vzniku rakoviny než nefajčiari, kouření přispívalo ke vzniku srdečních onemocnění a bylo známo, že kouření během těhotenství snižuje hmotnosti novorozenců.

V roce 1965 Kongres požadoval, aby všechny cigarety byly opatřeny štítkem o zdravotním varování. Vláda byla tak neochvějná, že dostala informace o zdravotních účincích cigaret, že v roce 1967 požadovala FCC jakoukoli televizní síť, která vysílá reklamu na cigarety, aby také vysílala oznámení o veřejném zájmu proti kouření.

Konečně, v roce 1970, přes tlak lobbyistů, vysílatelů a tabákového průmyslu, Kongres přijal zákon o kouření ve veřejném zdraví. Úplně zakázala reklamu cigaret z televize a rozhlasu od půlnoci 2. ledna 1971. Poslední cigaretová reklama pro Virginii Slimse byla vysílána Dnešní show v 11:59, 1. ledna 1971.

Reklamy na pivo však pokračují.